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林氏木业影视营销 跨界联合《我是杜拉拉》

作者: 来源: 日期:2016-4-8 14:54:32 人气:2

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在这个浪漫爱情季,一部讲诉职场女性事业、爱情、家庭的励志电视剧,成为许多家庭聚在一起观看的首选。由林氏木业倾情助力,戚薇、王耀庆等著名演员领衔主演的都市情感电视剧《我是杜拉拉》于4月16日在江苏卫视幸福剧场瞩目开播。作为剧集唯一合作家具品牌,林氏木业更为观众们打造了首个职场女性减压主题节日——“职女节”,呼吁大家关爱身边职场女性,引起了社会广泛关注和参与。


把握时代潮流,娱乐营销成趋势

在这个全民娱乐化的时代,每天都会有海量新产品和巨大的信息量输出,在营销策略上如何迅速抓住眼球,从而在众多商品中脱颖而出,成就了一场关于洞悉消费者行为的竞赛。“不娱乐,毋宁死。”在互联网冲击下,娱乐化营销成为各个企业的突破口,越来越多的植入广告以无孔不入的姿态进入视频。

有数据显示,2011年至2015年上半年期间,在全国广告市场的投放整体趋势中,电视广告花费占比持续上升,占据全国广告市场的绝对领先地位。显然,娱乐类的信息中植入广告俨然成为广告流行趋势,轻松、简单、有趣、娱乐化程度高的电视广告越来越占据大多数用户的时间。

身为一家互联网企业,林氏木业敏锐的发现了这一发展趋势,早在2014年就联手网络剧《万万没想到》的拍摄方万合天宜团队,拍摄林氏木业双11品牌微电影,进行了一次颠覆行业的娱乐营销;2015年,林氏木业牵手上海卫视家装改造类节目《梦想改造家》,为节目中的家庭量身定制舒适家具,实现品牌的无缝露出,并于节目播出后推出同款产品,完成了一次全方位的跨界营销。

 


携手《我是杜拉拉》打造强IP


顺势而动的林氏木业在2016年再次进军影视圈,精准锁定目标,与强IP《我是杜拉拉》的合作中将娱乐化营销再升级。在剧中,林氏木业从时尚、情感、家庭等不同角度,生动自然植入品牌和产品信息,以轻松有趣的形式迅速抓住目标消费人群眼球。

《我是杜拉拉》剧情涉及爱情、婚姻、家庭,以及已婚职业女性的事业等敏感话题,深抓观众话题点,引起职场女性的广泛共鸣。“杜拉拉”作为知名的原创IP,其励志情节和职场女性的魅力在近年收获了大批粉丝,其效应也扩展到了小说、电影、电视剧、舞台剧等领域,取得了不错的成绩。此次林氏木业借《我是杜拉拉》的知名度,顺势进行品牌植入,这是其娱乐化营销的有力突破。

随着《我是杜拉拉》的即将上映,林氏木业也随着剧情的发展打造了首个职场女性减压主题节日——职女节,以情感的深入潜移默化影响着大多数的观众,进一步开拓强大的IP产业链,这是目前许多企业娱乐营销所难以企及的效果。林氏木业此次携手《我是杜拉拉》打造强IP,将为其娱乐营销打下坚实基础。

林氏木业植入《我是杜拉拉》的实际意义,不仅仅在于电视剧本身引起的社会效应,而是林氏木业本身的用户群体特征与《我是杜拉拉》的观众有着一致的特征,二者的结合可以引发出用户群体的巨大想象。这种用户群体的结合,对于二者的品牌与形象传播,都意味着一种天然的消息流通渠道。换句话说,林氏木业的这种娱乐营销是一种IP争夺战,因为其在为用户提供价值信息后,用户会通过自身的影响力帮助林氏木业和电视剧实现更大范围的影响。

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