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林氏木业品牌优势突显 领衔双11家具第一

作者: 来源: 日期:2016-4-21 15:38:23 人气:6

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一年一度的电商“双十一”在11月11日零点正式开始。38分钟,天猫销售额破百亿。截至发稿时间,家具类目中林氏木业以1.8亿的成绩位列家具类目第一。

双11预售战况激烈,回顾过去几个小时的数据,林氏木业提交了惊人的成绩单:

58秒突破100万,

第一分钟超过130000人涌入店铺,

30分钟破3000万,

1小时总销售达到8200万,

1小时48分破1亿,

7小时26分破2013年单天记录!

目前数据还在刷新中!

品牌力优势突显

林氏木业家具旗舰店在去年的“双11”中,也以1.1亿的单店销量战胜其他品牌,夺得家具类目冠军。林氏木业自2007年创立以来一直深受消费者的喜爱,连续六年家具销量第一。

从淘宝起家的林氏木业,用7年的时间塑造了一个消费者信任,业界认可的互联网家具品牌。林氏木业在淘宝创业初期,以微利路线赢得了大量客户和信用积分。然而,林氏木业创始人兼总经理林佐义也意识到,市场的价格红利期也不会太久,林氏木业应该有更多的筹码,需要经营自己的品牌、设计自己的产品。

经过仔细的市场调研,结合自身的销售数据,林佐义发现,偏向日韩风的田园系家具深受80后淘友喜欢。于是,他聘请了有数十年经验的大师操刀,打造出独具特色的林氏田园家具,建立自己的品牌产品设计“标准”。结果,该系列一经推出,立刻受到淘宝买家的追捧,当月仅林氏田园沙发的销量就突破1000件。2012年开年,林佐义又将设计团队拓展到了近30 人(中国二线家具品牌设计团队不过两三人)。

发展到今天的林氏木业,已经拥有林氏木业、卡伊莲、林氏、克莎蒂、卡法尼、亚兰蒂斯六大子品牌,涵盖了市面上的八大主流风格,产品涉及卧室、客厅、餐厅、书房等所有住宅家居环境中所需的家具。

经过7年沉淀发展的林氏木业,品牌不断被受到认可,陆续获得数十项荣誉,被评为“全球十佳网货品牌”、“中国家具最具影响力品牌” 、“2013年度最受消费者欢迎十佳软床家具品牌”等。

绿色环保家文化彰显品牌软实力

林氏木业的创立是源自两位85后年轻人的梦想,源自他们对家共同的理解和追求。

林氏木业的LOGO,是一颗绿色小树的形象,在这个简单的LOGO上,承载着林氏木业创始人对创造未来绿色家居的梦想! 绿色代表着环保健康和希望,在人们不断为自己的吃穿住行是否健康而担心的今天,林氏木业希望突破“雾霾”,为社会创造出值得信赖的环保健康家居,实现人们对家居生活高品质的要求。

同时,LOGO的形象也像一所房子,代表着林氏木业对家的追求。也正如林氏木业的广告语,“给您回家一个简单的理由。”林氏人会用自己的品质、服务、售后、信念,为消费者带去最梦寐以求的家具产品,给消费者一个回家的理由。

多渠道品牌传播

林氏木业在品牌全面发展之际,也不断强化品牌传播渠道,提升品牌曝光率。作为一家在天猫平台运营的淘品牌,林氏木业早期主要在天猫平台内为品牌做传播。近年,林氏木业从站内不断网站外传播。

在今年的双11来临之前,林氏木业携手万和天宜明星团队,为双11造势,通过明星力量和工作室的效应提高林氏木业的品牌曝光率。林氏木业出品的微电影《佛山无影林凌七》,在上线一周内,即获得了接近百万的点击率。在迷你剧《万万没想到》中的出现,使“家具买得好,丈母娘随便找”为众多网民转发。另外,林氏木业也通过新媒体提高与顾客的互动。在微博微信上,林氏木业每日为顾客推送林氏相关信息和活动,目前,微博已拥有64万粉丝。

今年8月,林氏木业在广东佛山开设了首家占地2000平方米的线下体验馆,体验馆的开设进一步彰显了品牌实力。根据林氏木业的规划,明年林氏木业还将会在全国开设8家以上的O 2O家具体验馆,分布在北京、上海、南京、重庆、武汉、成都等城市。

从以价格为先的淘宝到以品牌致胜的天猫,林氏木业不断强化品牌实力,不断优化品牌传播,在“双11”能够实现目标,领衔其他家具企业,也不足为其了。